Yemeksepeti, 'Türkiye’nin Lovemark’ları 2025' araştırmasında zirvede
Online yemek siparişi kategorisinde Lovemark unvanını korudu
MediaCat ve Ipsos işbirliğiyle gerçekleştirilen 'Türkiye’nin Lovemark’ları 2025' araştırması, Yemeksepeti'nin 'Online Yemek Sipariş Markası' kategorisinde Lovemark olarak belirlendiğini açıkladı. Platform, bu sonuçla sektöründeki güçlü konumunu sürdürürken Lovemark endeksini geçen yıla kıyasla 4 puan artırdı.
Araştırma, Türkiye'yi temsil eden 2 bin kişilik örneklemle yürütüldü. Markaların tüketicilerin zihin ve kalplerindeki yerini ölçen çalışma; akla ilk gelen marka olma, duygusal yakınlık, beklenti ve ihtiyaçları karşılama düzeyi ile tüketiciler açısından vazgeçilmez olma gibi dört temel kriter üzerinden değerlendirildi. Bu kriterler, belirli ağırlıklarla Yapısal Eşitlik Modeli (SEM) kullanılarak analiz edilip Lovemark skoru oluşturuldu.
Yemeksepeti, aldığı yüksek puanlarla yalnızca sektördeki liderliğini pekiştirmekle kalmadı, aynı zamanda tüketiciler nezdinde üçüncü kez Türkiye’nin en sevilen markalarından biri olduğunu da gösterdi. Marka yetkilileri, son dönemdeki 'Keyfin Yerine Gelsin' iletişim yaklaşımının kullanıcılarla kurulan samimiyeti güçlendirdiğini ve hem sevgi hem de akla ilk gelen marka olma skorlarındaki yükselişe katkı sağladığını vurguladı.
Sonuçlar, markaların tüketici bağlılığı ve algı yönetiminin Lovemark statüsünü korumada belirleyici olduğunu ortaya koyuyor. Yemeksepeti'nin elde ettiği performans, platformun tüketici beklentilerini karşılama ve duygusal bağ kurma başarısının somut bir göstergesi olarak öne çıkıyor.
MEDİACAT VE IPSOS İŞBİRLİĞİYLE HAZIRLANAN TÜRKİYE’NİN LOVEMARK’LARI 2025 ARAŞTIRMASINA GÖRE YEMEKSEPETİ, ‘ONLİNE YEMEK SİPARİŞ MARKASI’ KATEGORİSİNDE LOVEMARK SEÇİLDİ. PLATFORM, BU YIL ÜÇÜNCÜ KEZ TÜRKİYE’NİN EN SEVİLEN MARKALARINDAN BİRİ OLURKEN, GEÇEN YILA KIYASLA LOVEMARK ENDEKSİNDEKİ PUANINI 4 PUAN YÜKSELTTİ.
