Yapay zekâ avatarlar markaların yeni yüzü oluyor
Yapay zekâ ile oluşturulan dijital avatarlar ve influencerlar, reklamcılıktan sinemaya kadar birçok alanda markaların tercih ettiği yeni araçlara dönüştü. Sivas Cumhuriyet Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Medya ve İletişim Bölümü öğretim üyesi Doç. Dr. Ömer Aydınlıoğlu, bu teknolojinin sunduğu avantajların yanı sıra krizler ve güvenlik risklerine de dikkat çekti.
Hızlı dönüşüm ve kullanım alanları
Son yıllarda yapay zekâdaki hızlı ilerleme, iletişim ve pazarlamada kapsamlı bir değişim başlattı. Yapay zekâ; reklam, sinema, sosyal medya ve marka iletişimi gibi alanlarda yalnızca veri veya otomasyon aracı olmanın ötesine geçti. Özellikle üreticilerinin kontrolünde çalışan dijital avatarlar, kişiselleştirilebilir yapıları, daha düşük maliyetleri ve kesintisiz içerik üretme kapasitesiyle öne çıkıyor.
Aydınlıoğlu'nun değerlendirmesi
Doç. Dr. Ömer Aydınlıoğlu, yapay zekâ influencerların iletişim sektöründe önem kazandığını belirterek, "Yapay zekânın son dönemdeki popülerliğini hepimiz görüyoruz. Hemen hemen her sektörde yoğun bir biçimde kullanım ortaya koymakta, çünkü insanın belli bir süre zarfında yapabileceği işleri çok daha kısa bir sürede yapabilmesi sonucu hayatı kolay kılması tercih edilebilirliğini artırıyor." dedi.
O, yapay zekânın pazarlamada yeni bir anlayış sunduğunu, insan influencerlara göre kişiselleştirilebilirlik, hastalanmama ve yorulmama gibi avantajlarla daha uzun süre içerik üretebildiğini vurguladı. Literatür taramalarında yapay zeka influencerların sayısının 400den fazla olduğuna dair veriler bulunduğunu ve bu sayının arttığını ifade etti.
Avantajlar ve dezavantajlar
Aydınlıoğlu, yapay zekâ influencerların markalar için tasarruf ve süreklilik sağladığını, hedef kitleyle etkin iletişim kurabildiklerini söyledi. Ancak bu gelişmenin bazı sektörleri etkileyebileceğine dair öngörüler bulunduğunu, yine de yapay zeka influencerlar konusunda kaygı duymak için erken olduğuna dikkat çekti: "Her yeni gelişmede olduğu gibi avantajlar beraberinde dezavantajları da getiriyor."
Duygu aktarımı ve güvenlik kaygıları
Yapay zekâ avatarların en büyük zorluğunun duyguyu algılama ve aktarma olduğunu belirten Aydınlıoğlu, insan influencerların krizleri yönetmede daha hassas ve güvenilir olduğunu söyledi. Dijital varlıkların duygulanımda zayıf kalması, kriz yönetiminde sorunlara yol açabiliyor. Ayrıca bu avatarların dijital saldırılara ve kötü niyetli kullanımlara açık olması, amaç dışı kullanım riskini beraberinde getiriyor. Aydınlıoğlu, "Yapay zekada oluşabilecek bir sorun ise geri dönüşü olmayan sonuçlarla bize geri dönebiliyor" uyarısında bulundu.
ÖMER AYDINLIOĞLU
