Madalyanın ardındaki güç: Spor iletişimi
Yaşar Üniversitesi ev sahipliğinde gerçekleştirilen 6. PRTalks etkinliği spor iletişimi odağında sürdü. Etkinlikte dünya şampiyonları, iletişim akademisyenleri ve medya temsilcileri bir araya gelerek modern spor ekosisteminde marka yönetimi ve stratejik iletişimin önemini tartıştı.
Etkinlik ve katılımcılar
Yaşar Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü tarafından düzenlenen altıncı PRTalks, Spor İletişimi temasıyla yapıldı. Panelde Artistik Cimnastik Dünya Şampiyonu İbrahim Çolak, Triatlon Türkiye ve Balkan Şampiyonu İpek Öztosun ile Medyaspor Kurucu Ortağı ve spor yazarı Ali Ergöçmez konuşmacı olarak yer aldı.
Her sporcu bir marka
Prof. Dr. Özlem Alikılıç panelin açılışında stratejik iletişim yönetiminin halkla ilişkilerin merkezinde olduğunu belirtti. Sporcuların günümüzde marka değerine dönüştüğünü vurgulayan Alikılıç, hem kulüplerin ve medyanın iletişim süreçlerinin hem de bireysel sporcu markalarının yönetilmesi gerektiğini ifade etti. Masanın her iki tarafının da bu süreçte etkin aktörler olduğuna dikkat çekti.
Branş bazında iletişim danışmanlığı
İbrahim Çolak kariyerinde amatör ruhla uzun yıllar yarıştığını ve 25 yıldır sporu sürdürdüğünü, 19’uncu yılında dünya şampiyonu olduğunu anlattı. Şampiyonluğun ardından artan talepleri yönetmenin zorlayıcı olduğunu belirten Çolak, iletişim uzmanlarıyla çalışmanın kaçan fırsatları engelleyeceğini ve sürecin daha iyi yönetilmesini sağlayacağını söyledi.
İpek Öztosun ise triatlon branşının Türkiye ile Avrupa arasındaki farklılıklarına dikkat çekti. İpek Öztosun iletişimi bireysel olarak yönettiğini, ancak bunun sınırlayıcı olabildiğini belirterek her branş için profesyonel iletişim desteğinin gerekli olduğunu ve branşın medyada daha görünür olması gerektiğini vurguladı.
İletişim ve sponsorluk ilişkisi
Ali Ergöçmez spor yazarı olarak spor ekonomisi ile iletişim arasındaki yakın ilişkiye işaret etti. Kulüplerin iletişim bütçelerine yeterince pay ayırmadığını söyleyen Ergöçmez, daha iyi iletişimin doğrudan daha fazla sponsorluk anlamına geldiğini belirtti. Spor iletişiminin ülke gündemini takip etmekten sporcuların bireysel görüşmelerine kadar geniş bir yelpazeyi kapsadığı ve kulüp yöneticilerinin profesyonel spor iletişim danışmanlarına ihtiyaç duyduğunu ifade etti.
Etkinlik genelinde ortaya çıkan ortak görüş, sahadaki başarının yılların emeği olduğu kadar doğru iletişim ve marka yönetimiyle de taçlandırılması gerektiği yönünde oldu.
YAŞAR ÜNİVERSİTESİ'NDE DÜZENLENEN 6. PRTALKS ETKİNLİĞİNDE BİR ARAYA GELEN DÜNYA ŞAMPİYONU SPORCULAR VE İLETİŞİM PROFESYONELLERİ; SPOR DÜNYASINDA MARKA YÖNETİMİ VE STRATEJİK İLETİŞİMİN, SAHADAKİ BAŞARI KADAR KRİTİK BİR ROL OYNADIĞINI VURGULADI.
