İstanbul'da Televizyon ve Reklam Buluşması
Televizyon İzleme Araştırmaları Anonim Şirketi (TİAK), reklam verenler ve yayıncıları "Biraz da Gerçeği Konuşalım" başlıklı etkinlikte bir araya getirdi. Etkinlikte, televizyonun marka yolculuğuna etkisi ve medya tüketim alışkanlıklarındaki değişim değerlendirildi.
TİAK Yönetim Kurulu Başkanı Ali Türkarslan'dan Açıklamalar
TİAK'ın yönetim kurulu başkanı Ali Türkarslan, değişen medya ortamında bile televizyonun güçlü etkisini sürdürdüğünü vurguladı. Türkarslan, "Medya tüketimi değişti. Televizyon izleme alışkanlıklarında zaman, mekan ve cihaz kavramları farklılaştı. Artık televizyon, lineer veya zaman kaydırmalı şekilde her yerde izlenebiliyor. Ayrıca, kanal sayısı günümüzde 500'e yaklaştı." diye konuştu.
Reklamverenler Derneği'nin Görüşleri
Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura, televizyonun dijital platformlara ve influencerlara karşı kaybetmeyeceğini savundu. Pura, Türkiye'deki reklam yatırımlarının hızla arttığını ve 2016'daki 7 milyar lira rakamının bugün 250 milyar lirayı aştığını kaydetti. Ayrıca, bu yıl sonu için 450 milyar liralık bir büyüklük öngördüklerini belirtti.
Türkiye'deki Televizyon İzleme Süreleri
Türkiye'de kişi başı günlük televizyon izlenme süresi 3 saat 34 dakikadır. Hane başı ortalama izleme süresi ise 6 saat 7 dakika olarak ölçülmüştür. İzmir, 4 saat 5 dakika ile en yüksek izleme süresine sahiptir.
Reklam Güvenilirliği ve İzleyici Dikkati
Geleneksel televisionlar, reklamlara duyulan güven açısından en yüksek paya sahiptir. İzleyicilerin reklamlara olan dikkatinin %77'si geleneksel televisyonda, diğer platformlarda ise daha düşük oranlardadır.
Sonuç ve Gelecek Öngörüleri
Reklam yatırımlarının ülke ekonomisine katkısı büyük, yapılan her 40 liralık reklam yatırımı milli gelire 19,3 lira katkı sağlıyor. Türk dizileri ise dünya çapında 700 milyon izleyiciye erişerek önemli bir yere sahip.
Televizyon İzleme Araştırmaları Anonim Şirketi (TİAK), televizyonun marka yolculuğuna etkisine ilişkin yapılan araştırmaların sonuçlarını değerlendirmek üzere reklam verenler ve yayıncılarla bir araya geldi. Mecidiyeköy'deki bir otelde düzenlenen "Biraz da Gerçeği Konuşalım" başlıklı etkinlikte TİAK Yönetim Kurulu Başkanı Ali Türkarslan, konuşma yaptı.
